リスティング広告とSEO対策の比較

リスティング広告があれば、SEO対策は必要ない？

「WEBサイトへの集客施工、リスティング広告があればSEOは必要ない」というご意見がありました。本当にリスティング広告のみで十分な集客が見込めるでしょうか？キーワード検索後のユーザー行動から分析してみましょう。

検索後のユーザー行動調査

検索結果を利用：95〜100%

検索上位サイトのブランド性を信頼する100%のユーザー　→　検索結果を利用。

リスティング広告を利用：5%

広告に抵抗の少ない5%のユーザー　→　リスティング広告を利用。

PPCマーケティングベンチマーク2011 マーケティングシェルパ発行

リスティング広告を利用するのは全体の5％

リスティング広告を利用するのは、キーワード検索後の、5％ユーザーに留まっています。言い換えると、リスティング広告のみで集客対策した場合、露出を増やすことは可能ですが、キーワード検索をした優良な見込み客の95%を失っている状態とも言えます。

SEO対策によりほとんどのユーザーへアピール

SEO対策により検索上位表示となった場合、検索してくれた100%のユーザーにアピールが可能となります。もちろんキーワード検索したユーザーですから、ほとんどがキーワードに興味を持っている優良な見込み客です。

リスティング広告とSEOの費用対効果

リスティング広告の場合、購入意欲の高い検索キーワードはクリック単価が高く、それに従い広告予算も高くなってしまいます。ワンクリックの単価が高い為、費用対効果が低くなってしまい、広告予算の上限となれば、広告出稿を停止ざるおえません。 SEOの場合、WEBサイト自体に施工する為、効果の持続期間が比較的長く、中期～長期的にユーザーへアピールが可能となります。